美国男性消费者去亚马惠州农家乐逊买运动鞋也不愿去耐克阿迪官网?
本文摘要:红商网新零售阵线9月13日报道:据港媒消息,如今越来越流行线上购物,运动鞋零售早已从线下发展到线上,耐克、阿迪达斯甚至将电商作为主要增收目标,尽管如此,不少男性却更愿意选择去亚马逊购买运动鞋。 投资银行高盛(Goldman Sachs) 与媒体集团康泰纳

  红商网新零售阵线9月13日报道:据港媒消息,如今越来越流行线上购物,运动鞋零售早已从线下发展到线上,耐克、阿迪达斯甚至将电商作为主要增收目标,尽管如此,不少男性却更愿意选择去亚马逊购买运动鞋。

  投资银行高盛(Goldman Sachs) 与媒体集团康泰纳仕(Conde Nast)联合对1500名年龄介乎13至34岁之间的美国男性消费者进行年度调查。结果报告显示,13至34岁男性最青睐的运动鞋类零售商竟然不是各大品牌的官网,而是Amazon.com(亚马逊)。

  在其余零售商品上,如服装、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等,亚马逊依然是男性首选的零售目的地。

  值得注意的是,亚马逊是首次在运动品类上成为男性消费者的首选。

  该报告指出,亚马逊等电商平台有着快速、便捷、库存全面等特点,这些因素都在吸引着男性的关注。

  根据数字市场情报公司SimilarWeb报告显示,2017年第四季度,通过阿迪达斯或耐克的关键词搜索进入亚马逊的访问量不足5万次,但是消费者在亚马逊上搜索耐克等关键词的次数却高达680万次,搜索阿迪达斯为450万次。

  亚马逊表示,美国有70%消费者的网购之旅都是从他们的网站开始,因此亚马逊在直接客流上有着绝对的优势,且聚集着大量千禧一代的年轻消费者,对于品牌而言,虽然从第三方零售商所得到的利润较低,但却可以提高品牌知名度和快速扩大销售,因此耐克在2017年时宣布与亚马逊合作,提供有限的产品种类。

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